2012年上半年，中國空調(diào)市場中品牌格局變化較小，品牌集中度有一定提高。格力以33.6%的品牌關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍，海爾、美的分別保持亞軍、季軍。加上節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實施，三大品牌的地位更難以撼動。掛式類型和變頻類型的空調(diào)越來越得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2012年上半年中國空調(diào)市場研究報告，從多個方面對空調(diào)市場格局進(jìn)行分析：
報告要點：
•品牌結(jié)構(gòu)：中國空調(diào)市場品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定，格力仍領(lǐng)跑，海爾、美的保持亞軍、季軍。奧克斯排名上升，大金、松下下降，其余品牌均保持不變。
•變頻定頻結(jié)構(gòu)：
變頻空調(diào)為主，變頻產(chǎn)品的平均關(guān)注比例為58.8%，且從走勢來看仍在走高。
•類型結(jié)構(gòu)：掛式空調(diào)占壟斷地位，平均關(guān)注比例達(dá)到了71.6%，且上半年的關(guān)注比例一路走高。
•功率結(jié)構(gòu)：最受消費(fèi)者關(guān)注的功率仍為1.5P，關(guān)注比例達(dá)到了23.1%。
•冷暖類型結(jié)構(gòu)：冷暖型產(chǎn)品仍然為絕對主流，關(guān)注比例為73.8%。
•價格段結(jié)構(gòu)：最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段仍為2001-3000元，關(guān)注比例為30.7%
3001-4000元價格段以21.5%的關(guān)注比例位居亞軍。
•主流廠商分析：格力關(guān)注比例上下波動，但其單品關(guān)注率仍領(lǐng)先，格力、海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較多。
一、2012年上半年中國空調(diào)市場概述
•變頻空調(diào)主流地位明顯
國家信息中心《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。不過，在行業(yè)整體不振的大環(huán)境下，節(jié)能變頻空調(diào)仍然保持良好的發(fā)展勢頭，市場主流地位日益明顯，據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年變頻空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到了58.8%，與去年同期相比增加了超過8個百分點。
•三大品牌前三甲位置難以撼動
格力、海爾和美的這三個空調(diào)市場品牌關(guān)注榜前三甲的品牌，關(guān)注比例差距適中，競爭激烈，三足鼎立的局面使三大品牌難以撼動。再加上節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實施，三大品牌可補(bǔ)貼的產(chǎn)品相對較多，關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他品牌。
二、2012年上半年中國空調(diào)市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
·格力蟬聯(lián)冠軍
2012年上半年，中國空調(diào)市場中格力以33.6%的關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍，與去年同期相比關(guān)注比例增加近4個百分點。海爾和美的分別以22.0%、17.4%的關(guān)注比例維持亞軍和季軍�？梢娗叭灼放脐P(guān)注格局非常穩(wěn)定。
·品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定
與2012年第一季度相比，第二季度的空調(diào)市場中品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定，前五強(qiáng)品牌排名保持不變。奧克斯的關(guān)注比例小幅走高，排名上升三位名列第六。大金下降兩位，松下下降一位，分別位居第八和第九名。志高和海信的關(guān)注比例排名保持不變。
2012年上半年中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布
2012年Q1-Q2中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例對比
排名 第一季度 第二季度
品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例
1 格力 31.5% 格力 35.7%
2 海爾 21.6% 海爾 22.4%
3 美的 19.4% 美的 15.3%
4 三菱 5.3% 三菱 3.8%
5 格蘭仕 4.0% 格蘭仕 3.7%
6
大金空調(diào) 3.7% 奧克斯 ↑3 3.1%
7 志高 2.5% 志高 3.0%
8 松下 2.3% 大金 ↓2 2.6%
9 奧克斯 1.9% 松下 ↓1 2.4%
10 海信 1.8% 海信 2.2%
— 其他 6.0% 其他 5.8%
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